За кулисами цифровой войны Дональда Трампа

Автор:admin

За кулисами цифровой войны Дональда Трампа

Cambridge Analytica использует данные из социальных сетей и кредитных карт, чтобы обеспечить «чрезвычайно индивидуальный таргетинг» для мистера Трампа.

В анонимном квартале на одной из лондонских улиц президентские выборы в США проходят незаметно.

Офис на втором этаже — цифровая военная комната Дональда Трампа.

Cambridge Analytica — политтехнологическая компания, которая поставляет людям сообщения в социальных сетях о гиперцеле — и гипер-убедительности.  

Работая на кампанию Трампа, Cambridge Analytica обрабатывает миллиарды точек данных — от социальных сетей, истории кредитных карт, схем лояльности в супермаркетах, привычек к просмотру телепрограмм — до адаптации политической рекламы. 

Ранее он работал на кампанию Теда Круза, а также на НАТО и министерство обороны. 

Генеральный директор Александр Никс: «Сегодня в Соединенных Штатах у нас есть около четырех или пяти тысяч точек данных на каждого человека ». Традиционная модель, когда 50 миллионов человек получают одно и то же рекламное объявление, заменяется исключительно индивидуальным таргетингом.

«Таким образом, мы можем определить группы людей, которым небезразлична конкретная проблема, права на продление срока действия или права на оружие, а затем создать рекламу по этой проблеме, и мы можем настроить нюансы сообщений этой рекламы в зависимости от того, как люди видят мир, в соответствии с их личностями. «

Метод Cambridge Analytica основан на машинном обучении. Он начинается с подробного опроса, часто представляемого как психологический тест. 

Техническая компания создает их и отправляет их на Facebook, где их заполняют сотни тысяч людей. 

Эти ответы объединяются с данными, купленными или лицензированными у брокеров и полученными из социальных сетей, для создания моделей их личности. Эти модели затем применяются в масштабе населения.

Г-н Никс сказал: «Каждая из этих точек данных сама по себе не так уж и показательна, но их сумма начинает составлять довольно полную картину. 

«Таким образом, мы моделируем личность каждого взрослого в Соединенных Штатах, около 230 миллионов человек».

Затем технология определяет ключевые типы избирателей, которые получают индивидуальные сообщения, включая Facebook и рекламные баннеры. 

В отличие от традиционных средств массовой информации, гипертаргетированные онлайн и социальные сообщения плохо регулируются. Некоторые исследователи обеспокоены вопросами конфиденциальности, а также влиянием крайне индивидуализированных сообщений на политический дискурс. 

Карл Миллер, директор по исследованиям Центра анализа социальных сетей: «Технология улучшается с каждым днем, объем данных о людях увеличивается с каждым днем.

«И все же общественное осознание всего этого движется совсем не очень быстро. Технологии могут быть волшебством для большинства из нас, учитывая, сколько мы о них знаем».

«Здесь есть большая проблема, что наука о данных движется вперед, и общественная приемлемость ее — и даже знания — не догоняет».

Тем не менее, г-н Никс сказал, что Cambridge Analytica не считает, что его методы являются «навязчивыми».

Он сказал: «Используемые нами данные свободно доступны для лицензирования или покупки, и большая часть этих данных была одобрена пользователями для лицензирования или продажи».


Об авторе

admin administrator