Почему молодые, неопытные BeLeavers были идеальными для кампании Brexit

Автор:admin

Почему молодые, неопытные BeLeavers были идеальными для кампании Brexit

Сообщения BeLeave были нацелены на группу, в целом склонную к «Остаться» — молодых, разнообразных и прогрессивных избирателей — которых, как считали старшие участники кампании по официальному голосованию, было трудно победить, и как критически важно для любой победы. «Голосование Оставьте, понимали, что они не смогут выиграть референдум, если они специально нацелены на разгневанных Ukippers. Они знали, что им нужно преследовать молодых либералов », — сказал казначей группы, ставший разоблачителем Шахмир Санни.

«Они должны были нацеливаться на членов партии зеленых, которым не нравились природоохранные законы ЕС, или либеральных евроскептиков, таких как я, которые придерживались фискально консервативных ценностей, но были социально либеральными и понимали, что ЕС не поддерживает всех, потому что это приносит пользу только европейцам».

Пример обмена сообщениями в социальных сетях BeLeave, ориентированный на молодых прогрессивных избирателей.
 Пример обмена сообщениями в социальных сетях BeLeave, ориентированный на молодых прогрессивных избирателей. Фотография: Beleave / раздаточный материал

Когда Санни присоединилась к команде BeLeave, она уже стала чрезвычайно успешной в обращении к сторонникам либеральных и левых групп в Facebook и других социальных сетях, используя видео и другие сообщения, которые часто оказывались полной противоположностью крупнейшим кампаниям LeaveEU и голосования.

Вместо мрачного запугивания по поводу иммиграции, самого печально известного плаката Найджела Фараджа «Breaking Point» , их реклама была пропагандистской, феминистской и остроумной. В одной кампании был задан вопрос, почему владельцы паспортов ЕС могут свободно приезжать в Великобританию, а граждане Содружества — нет. Другие напали на ЕС за политику, которая, как он утверждал, «загнала африканских фермеров в нищету», и сделала невозможным для Британии отменить «налог на тампоны». Четвертый предупредил, что штрафы ЕС могут сделать потоковую передачу Netflix более дорогой.

Их позиции выделялись, даже на фоне лоскутного одеяла сторонников Брексита, и «Голосование в отпуске» осознало, что BeLeave может оказаться полезным, поскольку он боролся за назначение в качестве официальной кампании против Leave, поддерживаемого банками Arron и Farage . Чтобы продемонстрировать широкую поддержку, она включила молодежную группу в свое заявление в число независимых «групп по связям с общественностью», которые, как утверждают, поддерживают «Отпуск с голосования».

Сообщение BeLeave в социальных сетях.
 Сообщение BeLeave в социальных сетях. Фотография: Beleave / раздаточный материал

Тем не менее, в то время BeLeave работал в штаб-квартире «Голосовать покидать» под его руководством и поддержкой. Несмотря на то, что у него был собственный веб-сайт, он, по-видимому, координировался и оплачивался главой по связям с избирателями, Клео Уотсон. «Вы заслуживаете блестящего сайта, и это так раздражает», — написал Уотсон, теперь политический советник премьер-министра, Граймсу, когда разработка сайта группы оказалась в затруднительном положении. «Устраню проблему как можно скорее».

Уотсон сказал: «Я категорически отрицаю выдвигаемые против меня иски, в том числе утверждение, что я координировал и оплачивал веб-сайт BeLeave». Она добавила: «Подразумевать, что они поддерживают их работу, значит иметь какой-либо контроль над их деятельностью, абсолютно не соответствует действительности и намеренно вводит в заблуждение».

Но в последние недели перед референдумом, когда «Голосовой отпуск» приблизился к пределу расходов в 7 миллионов фунтов стерлингов, старшие директора предложили BeLeave, что, если они настроятся как отдельная кампания, они получат пожертвование на собственные рекламные объявления.

Готовясь к встречам с потенциальными донорами — и не подозревая, что они работают рядом с людьми, которые планировали их поддержать, — команда подготовила поле для финансирования. Даже их самые большие надежды были намного ниже возможного пожертвования. «По нашему предложению мы написали, что 10 000 фунтов стерлингов дадут вам такое большое участие в Facebook, и если вы дадите нам 100 000 фунтов стерлингов, это будет то, что мы получим», — сказала Санни. «Мы положили его на всякий случай».

Они отметили, что их посты в Facebook привлекают больше людей — чтобы поделиться, прокомментировать или что-то подобное — чем большинство платных рекламных объявлений политических кампаний. Одно видео достигло 41 000 человек за один день без какой-либо платной рекламы. «С помощью финансирования мы могли бы утроить эту сумму», — сказали они.

Вскоре после этого Голосование в Leave разработало юридические документы, позволяющие BeLeave создать банковский счет, чтобы он мог принимать собственные пожертвования. «После нашего обсуждения я прилагаю типизированный первый проект конституции», — заявил в мае по электронной почте Гримс, юридический директор голосования Лиаве с копией Уотсона.

Он сказал Санни, секретарю и казначею BeLeave, открыть банковский счет. Затем Голосование в отпуске показало удивленной молодой команде, что они получат пожертвование в размере более 600 000 фунтов стерлингов. «Быть ​​в таком возрасте и узнать, что моя организация, что работа, которую я проделал, получила финансирование почти в 1 миллион фунтов стерлингов, я был в восторге», — сказал Санни. «Это было прекрасно.»

Сообщение кампании BeLeave с участием Даррена Граймса (слева) и Майкла Гоува.
 Сообщение кампании BeLeave с участием Даррена Граймса (слева) и Майкла Гоува. Фотография: BeLeave

Пожертвование так и не поступило на банковский счет. Деньги будут переданы непосредственно AggregateIQ — компании по анализу данных голосования Leave — от ее имени, даже не перейдя даже под номинальный контроль над BeLeave.

«Первое, что я сказал Даррену, было:« Хорошо, хорошо, я могу оплатить билеты на поезд? », — вспоминает Санни. Но Граймс ясно дал понять, что он не может контролировать даже небольшие суммы.

Команда BeLeave, как утверждается, не была предупреждена о возможных последствиях. «Если мне посоветует … адвокат по соблюдению права голоса, у меня нет оснований думать, что что-то не так», — сказал Санни. Голосование Отпуск опроверг любые предложения, которые он координировал с BeLeave.

Когда размер пожертвования привлек к себе внимание Избирательной комиссии, Граймс сказал, что нашел AIQ в Интернете и был настолько впечатлен, что решил взорвать свой бюджет на его маркетинг. Но кэшированные данные показывают, что в то время у AIQ не было веб-сайта. AIQ говорит, что у него был веб-сайт с момента его основания в 2013 году.

Граймс знал о фирме из-за ее работы с «Голосовать за отпуск», директор и другие сотрудники которого сидели за партами возле своего офиса в штаб-квартире кампании, где высоко ценилась работа BeLeave, будь то обмен сообщениями или передача средств. «Все знали, кто такой Даррен», — говорит Санни. «Все поздравили нас и знали, какую роль мы сыграли. Он точно знал, насколько мы важны. Он близкий друг Дома Каммингса (стратега по голосованию). Конечно, он знал. Борис Джонсон знал. Все знали.»

Об авторе

admin administrator